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近日，上海發布《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》（簡稱“上海文創50條”），為新時代上海文創產業發展指明了方向。在“文創50條”中特別提出，要深化國際創意設計高地建設。創意設計是美好生活的重要組成部分，是文化創意產業的有機組成部分，具有高知識密集、高成長性、高品牌附加值、高創新創意等特性，是當今最具活力、國際合作最為廣泛的產業領域之一，高度契合上海國際大都市的城市特質，對上海打響上海服務、制造、購物和文化品牌有著重要的引領和支撐作用，是滿足人民群眾對美好生活期待的必然需求。?上海市經濟和信息化委主任陳鳴波在接受解放日報·上觀新聞記者專訪時表示，在上海國際創意設計高地建設上，“設計之都、時尚之都、品牌之都”是一個整體，其中，設計之都是手段、是基礎，時尚之都是定位、是形象，品牌之都是目標、是引領。站在新的歷史起點上，上海將通過大力促進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合，“互聯網+”行動和“文化+”思維雙管齊下，搶占產業制高點，推進供給側結構性改革，促進傳統產業改造提升，培育實體經濟發展的新動能。具體來說，就是要發揮創意設計貫穿于經濟社會多行業多領域的特點，強化創意設計的引領和支撐作用，提高創意設計產業整體效益和國際競爭力，加快實現由“中國制造”向“中國創造”的轉變。?圍繞創意設計價值鏈部署創新鏈?記者：作為設計之都，上海創意設計產業經過這些年發展，成色究竟幾何？?陳鳴波：近年來，上海集聚各方力量推進創意設計產業發展，營造了良好的城市創意氛圍。通過與科技融合應用前沿技術，與實體制造融合實現共同發展，與金融、貿易融合獲得服務支撐，與旅游、體育、農業等融合促進城市宜居。?目前，創意設計產業涵蓋設計產業、時尚產業、軟件及信息服務業、文創產品及設備制造等行業，2016年合計實現增加值超過2000億元，在全市文化創意產業中的占比超過60%，占本市GDP比重超過7.3%，是文化創意產業的重要組成部分。其中設計產業產值和增加值均位列全國各省市第一，成為名副其實的“設計之都”。比數字更漂亮的是，創意設計還融入到了產業轉型升級、城市建設更新、關愛改善民生、國際交流合作、促進可持續發展等方方面面，成為相關產業發展的粘合劑、催化劑。比如，中國商飛設計研發中心承擔了C919中型客機的工程設計任務和技術抓總責任，以工業設計和集成創新引領，集合全球眾多企業之力，在今年5月完成了首架C919的成功試飛，11月完成了長距離轉場飛行。?同時，上海通過每年舉辦設計之都活動周、上海時裝周、中國國際工業博覽會設計創新展等主題活動，從不同角度和行業需求，為企業搭建產業合作交流平臺。中國國際服裝服飾博覽會自2015年起移師上海，是亞洲地區最具規模與影響力的時尚服裝專業展會。被譽為中國室內設計發展“風向標”的中國室內設計周自2017年起由北京移師上海，與上海國際室內設計節合并舉辦，這是繼上海與國際室內建筑師設計師團體聯盟共同發布《IFI（上海）設計宣言》后，上海“設計之都”建設在家居行業再邁新臺階。目前，上海集聚了國際、國內具有影響力的高端工業設計人才約40萬，涵蓋工業設計、建筑設計、規劃設計、服務設計、時尚設計等10大領域，每年新增約1萬個設計就業崗位，服務以長三角為核心輻射的區域產業發展。?記者：工業設計作為創意產業中的龍頭，在與實體經濟融合發展上有哪些新特征？?陳鳴波：抓住工業設計就是抓住了智能制造的牛鼻子，它將徹底改變過去那種依靠擴張生產規模、資源開采的粗放發展模式，是“四新”企業發展的關鍵一招。上海近年來推進工業設計，已經從1.0版本狹義的產品設計，演變到綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經濟學等知識，對產品的功能、結構、形態及包裝等進行整合優化創新的2.0版本；并進一步延伸到3.0版本，包含以跨界融合、系統集成為特點的“集成創新設計”，支持對傳統生產管理和經營流程進行研究和再設計的“流程創新設計”，以及推進順應國際化大都市發展需求的“智慧生活設計”等。?同時，過去工業設計是整個價值鏈中的一環，今天可以清晰地看到設計已經從節點價值變成系統價值，設計師角色也在發生變化，越來越像一個導演，預制產業發展的整體路徑，并且帶領產業取得突破。除了上面提到的C919大飛機是比較典型的工業設計實現集成創新之外，比如在促進科技成果轉化方面，由中國工業設計研究院和中科院光機所聯合研制的“大口徑激光干涉儀”、岸峰設計為北玻股份打造的高端系列鋼化爐產品，突破國外壟斷，實現進口替代；在培育新模式、新業態方面，“未來伙伴”教學機器人融合人工智能、硬件、軟件設計開發，設計門店教學與賽事舉辦服務模式，近年年均實現3倍增長；在豐富產品供給方面，晨光文具設計中心每年推出千余款新品，連續5年成為全國文具業第一。?下一步，上海將以大數據為支撐，以交互設計為手段，聚焦工業設計、時尚設計、建筑設計、平面與多媒體設計、廣告與會展設計、智能服務設計等重點領域，拓展集成設計、流程設計等服務新業態，發揮創意與設計產業在經濟轉型升級中的引領和支撐作用。我們的目標是，整合利用全球創意設計資源，圍繞創意設計價值鏈部署創新鏈，形成一批名品、名人、名企和名牌，基本建成要素資源更加集聚、市場主體更加活躍、產業特色更加鮮明、帶動效應更加顯著、國際合作更加開放的國際設計之都。　　?從產品經濟向品牌經濟轉型　　?記者：這次“文創50條”中提出，要從產品經濟向品牌經濟轉型，這種轉變背后有怎樣的考慮？?陳鳴波：黨的十九大提出“中國特色社會主義進入新時代”，這個新時代是快速變革的新時代，也將是中國品牌迅速崛起的新時代。上海要深度參與長三角垂直分工，大力發展品牌經濟，打響上海服務、制造、購物和文化四大品牌。上海這座城市，最大的品牌無疑是“上海”這個金字招牌，最大的特色就是開放，就是海納百川。因為上海、因為開放，導致了國內外生產要素和創新資源，向這座城市的加速集聚，所以，我們上海的品牌建設，提出了“發展品牌經濟”的戰略思路，這是區域經濟發展的高級形態，不只是微觀層面，也不只是企業層面，更是中觀和宏觀層面、社會和政府層面，以品牌提升為新動能，創新區域經濟轉型發展、協同政府社會市場的新路徑新舉措。?縱貫世界發達國家和全球城市發展軌跡，發展品牌經濟要具有一些基本條件：一是應該有很好的國際影響力，上海具備這個條件；二是具有追求品質、品位的偏好，上海向來具有對品質、品位追求的傳統；三是該城市或地區具有強勁的品牌消費能力，事實上上海乃至長三角地區是中國最具消費能力的地方。上海發展品牌經濟具有先天的資源稟賦和生態條件。?我們將以創意設計為支撐，塑造上海城市品牌、打造行業（區域）品牌、培育產品（企業）品牌，圍繞“誠信立本、科技創新、質量保證、消費引領、情感維護”內涵，不斷豐富品牌內容，真正構造品牌經濟為引導的內容經濟，構筑多層次品牌經濟發展體系，加快從產品經濟向品牌經濟轉型；構建上海城市品牌、行業（區域）品牌、產品（企業）品牌共同發展的框架體系，加快本市從產品經濟向品牌經濟轉型。?到2020年，再新增3-5個千億級品牌企業和一批百億級品牌企業，基本建成以品牌集聚中心、品牌運營中心、品牌孵化中心為特征的國際品牌之都，夯實上海品牌經濟高地，提升上海品牌經濟高度，打造上海品牌經濟高峰。?樹立“大時尚”產業及消費概念?記者：說起上海，時尚可以說是這座城市的標簽，近兩年上海動作頻頻，如今為何重提時尚之都建設？?陳鳴波：時尚產業的發展水平是城市軟環境和綜合競爭力的重要體現，代表了一個城市的形象。作為中國時尚業的重要發源地，也是中國時尚品牌培育誕生的搖籃，上海在歷史上涌現出了一大批享譽全國、蜚聲海外的知名時尚品牌。當前重提時尚之都建設，是上海建設全球卓越城市的必然選擇，也是產業界和上海人民的切實期望，更是滿足人民群眾對美好生活向往的重要實現途徑。?正是意識到這一點，2015年上海市政府與中國紡織工業聯合會簽署《共建上海國際時尚之都戰略合作框架協議》，共同推進國家級時尚產業基地“中國紡織服裝品牌創業園”等載體建設，打造了新天地、田子坊、8號橋等時尚創意地標，設立中國時尚趨勢研究院，引入了中國國際服裝服飾博覽會等一批重點展會。在各方的努力下，上海正在成為國內時尚企業、時尚人才向世界進軍的舞臺，成為海外時尚企業拓展國內市場的“橋頭堡”。2016年，上海市被國際時尚聯盟認定為全球成長最快的時尚之都，被中國品牌促進會認定為品牌經濟發展要素最好省市。?記者：具體來看，在時尚之都建設新征程上將有哪些具體舉措？?陳鳴波：根據本市自身產業特征和資源稟賦，上海時尚之都建設主要是樹立“大時尚”產業及消費概念，涵蓋服裝服飾、家具家居、工藝美術、健康運動、美麗保健五大行業，通過需求的時尚化倒逼消費品等傳統產業轉型升級，通過科技、資本與時尚產業融合，推進消費品工業“增品種、提品質、創品牌”。?具體看，轉型升級時尚服裝飾品業，鼓勵龍頭企業加大原創設計力度，支持中小企業加快營銷模式創新和自主品牌創建，重點布局環東華時尚創意產業集聚區、上海國際時尚中心、時尚谷、上海家紡園等；提升發展工藝美術業，推動黃金珠寶首飾業由規模化向精品化、高端化發展，推動應用藝術瓷產業做大做強，支持琉璃類藝術作品創新應用，推進中國藝術研究院上海研究院、中國輕工業聯合會“國匠杯”手工藝精品評選工作落戶上海，支持上海工美藝術品交易中心等要素平臺建設；延伸發展美麗健康業，重點布局以“東方美谷”為核心的“一核二片五聯動”美麗健康產業集群等；創新發展時尚智能家居業，不斷擴大AI在該領域的場景應用，形成具有國內強大影響力的品牌智能家居平臺企業；培育發展時尚數碼業，重點布局張江文化創意產業基地、金橋出口加工區、松江G60科創走廊；推進上海時尚之都促進中心等公共服務平臺建設，引導各類市場資本組建上海科技時尚、上海都市產業轉型等基金服務時尚產業升級。?我們給時尚之都設定的目標是，到2020年，消費品工業占全市工業比重超過20%以上，利潤和納稅高于全市工業平均水平十個百分點以上。推進時尚產業價值鏈中設計、品牌、貿易、市場、零售、展示、人才等各環節有機融合。進一步提升上海在全球時尚領域的地位，基本建成品牌薈萃、市場活躍、風投云集、消費集聚、影響廣泛的國際時尚之都。

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