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原標題：2019中國營養保健品行業發展趨勢預測2014年至2018年，中國居民人均醫療保健消費支出均保持10.0%以上的增長水平，居民人均醫療保健消費支出從1045元增長到1685元。艾媒咨詢分析師認為，中國經濟增長及居民消費水平的提高刺激了居民醫療消費需求的不斷增長。關注微信公眾號：艾媒報告中心，獲取更多行業資訊，查看更多行業數據“權健事件”后，中國政府自2019年1月8日起開展“百日行動”對保健品市場進行整頓。截至4月18日，“百日行動”中共清理虛假信息9.7萬條，整改網站、APP、公眾號1428個，關閉網站、APP、公眾號3877個，撤銷所涉直銷產品備案49個，吊銷食品經營許可證54戶，吊銷營業執照90戶，搗毀制假售假窩點465個。保健食品，根據中國國務院規定是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的，能夠調節人體機能，不以治療疾病為目的，含有特定功能成分，適宜于特定人群食用，有規定食用量的食品。2014年至2018年，中國居民人均醫療保健消費支出均保持10.0%以上的增長水平，居民人均醫療保健消費支出從1045元增長到1685元。艾媒咨詢分析師認為，中國經濟增長及居民消費水平的提高刺激了居民醫療消費需求的不斷增長。2013年，中國營養保健品企業數量達2226家，隨后逐年遞減，2017年中國營養保健品企業降至1720家。然而，規模以上保健品企業數量卻自2012年以來保持穩定增長，艾媒咨詢分析師認為，中國保健品行業集中度將進一步提升，規模以上企業數量將持續增長。2010-2017年,中國營養保健品年岀口量總體呈現穩定增長趨勢,且增長速度逐漸加快,其中2017年中國營養保健品岀口量突破7.0噸,而進口量則一直在60噸上下波動。據iiMediaresearch(艾媒咨詢)數據顯示,營養補充類保健品最受中國網民歡迎,占比高達67.9%6,其次為傳統滋補類保健品,為37.7%。2019中國營養保健品行業發展趨勢預測一、營養保健品市場規模持續上升,市場監管力度加大1.行業監管力度加大,行業集中度提升近年來,中國藥監局逐漸減少保健食品生產許可證的發放數量,營養保健品行業準入門檻提高,營養保健品行業負面輿情爆發促使中國政府開展一系列監管行動,頒布相關法律法規,行業監管力度加大。此外,中國營養保健品行業市場規模不斷提升,營養保健品企業數量逐年遞減,而規模以上保健品企業數量卻保持穩定增長,中國保健品行業集中度將進一步提升。2.營養保健品行業市場規模持續上升隨著中國經濟的穩定發展,國民收入水平有所提高,國民消費需求和消費水平逐漸升級,中國的營養保健品人均支出將大幅增長;其次,中國國家政策對大健康產業扶持力度較大,營養保健品行業作為大健康產業的重要支柱逐漸被重視;2019年,中國60周歲及以上人口有21242萬人,占總人口的155%,中國老齡人口基數較大,再加上保健品消費日益年輕化,營養保健品行業有望繼續保持高速增長市場規模持續上升。二、消費群體轉變,推動營養保健品消費升級1.保健品產品多樣化、消費日常化、功能專業化目前,中國營養保健品行業正在向專業化的方向發展,產業內部和企業之間的分工協作更加細化。營養保健品日益被大眾消費群體重視,消費群體多樣化,消費者更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品,在功效、休閑、美味、使用便利等功能上要求更加嚴格,所以營養保健品產品多樣化、消費日常化、功能專業化是行業必然的發展趨勢。2.消費群體年輕化,品牌發展時尚化、國際化2018年,中國40到60歲的營養保健品消費者增長至35.0%,而60歲以上的營養保健品消費者則下降至42.0%,中國營養保健品消費群體呈現年輕化趨勢。為了適應消費群體的轉變,眾多營養保健品牌計劃打造時尚化國際化的品牌形象,開拓針對中年群體市場和青年群體市場的產品。三、電商渠道成為營養保健品行業增長新引擎1.電商渠道成行業增長新引擎目前,營養保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力,而對行業逐漸嚴格的管控,以及近期“百日行動”對違規直銷的打擊和處理都將使得線下的營養保健品市場份額進一步下降。隨著新生代消費力量的崛起,電商成為年輕人養生潮流釋放的重要渠道,而《電子商務法》等眾多政策的出臺,都對電商及跨境電商行業的健康發展起到推動作用。2.營養保健品跨境電商發展向好對于大多數境外營養健康產品來說,以一般貿易形式進入中國市場依然面臨挑戰,而跨境電子商務則進入門檻較低,中國政府也推出了眾多利好政策鼓勵跨境電商的發展。此外,中國消費者對于國外知名品牌質量的信任度較高,且對營養保健品的需求較多樣,跨境電商平臺受到中國消費者的歡迎。本文數據及圖片內容節選自《艾媒報告|2019中國保健品行業發展困境及前景預判分析報告》,查看完整報告及更多相關行業數據可登陸下方鏈接：https:report.iimedia.cnreport.jsp?reportId=38717acPlatCode=sohuacFrom=sohu38717（更多精彩內容，關注云掌財經公眾號（ID：yzcjapp），或者點擊這里下載云掌財經App）關鍵詞閱讀：趨勢經濟微信

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